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2019-09-30 14:22 原创 dengpan

“会说话的汤姆猫家族”IP年度大作《汤姆猫炫跑》自上线以来,即取得全球96国iOS动作游戏免费榜Top 10、112国iOS休闲游戏免费榜Top 10的佳绩,得到多个国家和地区的AppStore编辑独立推荐。截至今年九月份,《汤姆猫炫跑》在全球累计下载量超已过7500万次,最高次留达到65%,月活用户超过2400万,上线成绩斐然。

 

IP为王,构筑最强竞争力

当用户品味逐渐挑剔,IP的作用得以显现。优质的IP不仅为游戏注入了精神内核,更能为其市场表现增添不少筹码。在获得游戏版号后,《汤姆猫炫跑》宣布定档9月27日并于前日正式上线国内安卓市场,首日新增超100万,势头强劲。在游戏里,玩家可以化身成为超级英雄,通过跑酷追赶浣熊来完成解救同伴、拯救世界的使命,同时还有很多新鲜的玩法,如收集、换装、建造等等,给予玩家刺激奇幻的游戏体验。这款基于“会说话的汤姆猫家族”IP, 以新颖的英雄跑酷为题材的休闲手游在短时间内获得了众多玩家的关注和认可,便有力地印证了这一点。


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作为“会说话的汤姆猫家族”IP的拥有者,Outfit7从一家凭借《会说话的汤姆猫》而一夜成名的应用程序公司,到2018年iOS及Google Play上游戏综合下载总量居全球第四位居世界第四的发行商。十年来实现营收高速增长的原因,主要来自于《我的汤姆猫》、《我的安吉拉》、《汤姆猫跑酷》等多款基于“会说话的汤姆猫”这一现象级IP手游产品。据Outfit7十周年发布会首次对外的数据显示,“会说话的汤姆猫家族”系列移动应用在全球范围内已经取得超过100亿下载的耀眼成绩,月活跃用户数超3.7亿。

更重要的是,Outfit7已经从单纯的IP游戏开发转向IP的泛娱乐开发,如出品《我的汤姆猫》、《汤姆猫的迷你家族》等系列动画,在YouTube、Netflix等多个视频平台及电视台播放,覆盖全球超200个国家和地区,全球累计播放量超400亿,在中国区累计播放数也已超180亿次。这不仅仅给“会说话的汤姆猫家族”IP带来更加稳健的内容支撑,同时还带来多元化的收入。

 

Outfit7业务发展的背后:并购之后向阳而生

中国市场是所有游戏厂商都不容忽视的,据去年伽马数据和AppLovin联合发布的《2018-2019年休闲游戏市场机会调研报告》显示, 中国休闲游戏市场规模已达86.7亿元, 移动游戏用户规模超4亿。“会说话的汤姆猫家族”IP在国内取得如此成绩,除了Outfit7发力中国市场外,究其背后的原因,离不开国内一家非常低调、收购了其所有股权的游戏公司——金科文化。据了解,自2018年上半年金科文化实现对Outfit7 100%控股后,围绕其全球知名IP“会说话的汤姆猫家族”开始重点发力。公司2018年已发行、运营了多款移动应用产品,包括《汤姆猫战营》、《汤姆猫摩托艇2》、《汤姆猫快跑》、《我的汤姆猫2》等多款精品移动应用。其中,《我的汤姆猫2》一经上线,产品品质立即得到苹果App Store和谷歌GooglePlay的高度认可,在全球各国家和地区的应用市场给予其推荐位,苹果还通过其Facebook官方账号进行重点推荐。据App Annie发布的2018年11月全球手游榜单数据显示,《我的汤姆猫2》在iOS和Google Play的全球下载榜中位列第一,并在全球多个国家和地区App Store下载榜排名第一。目前已成为“会说话的汤姆猫家族”IP旗下又一明星移动应用产品。

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业内人士分析,金科文化对Outfit7的收购并非单纯追求扩张营收规模,而是更看重游戏业务层面的互补。金科文化有着经验丰富的精品游戏研发和运营的实力,基于“会说话的汤姆猫家族”IP,公司目前在研发中的汤姆猫系列应用产品还有“消除+建造”类应用《汤姆猫消消乐园》、IP首款赛车竞技类应用《汤姆猫飞车》、休闲竞技类应用《汤姆猫乱斗小队》、3D射击动作应用《汤姆猫荒野派对》、换装类应用《安吉拉爱换装》等等,均已经按照计划推进公测和正式上线前的发行准备工作。金科文化透过热门优质IP持续在行业中保持影响力,而丰富的产品线亦为其带来了源源不断的现金流。

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后红利时代,金科文化的泛娱乐IP布局

泛娱乐IP布局,即以IP的孵化、授权和运营为核心,游戏、影视、动漫、文学、周边等业态协同发展,相互促进的产业格局。依托“会说话的汤姆猫家族”IP海量的用户以及持久的号召力,金科文化正致力于打造一个内容和营销、线上和线下、虚拟和实物、娱乐和教育相结合的IP生态系统。一方面,公司将在“会说话的汤姆猫家族”的核心IP角色基础上,不断丰富IP形象和产品形态,形成丰富、立体的IP矩阵;同时,将持续深化在移动应用、动漫影视、衍生品、教育、亲子乐园等产业的IP布局,实现IP的落地和深入变现的同时,不断培育未来的利润增长点。在金科文化CEO王健看来,IP就是影响力,影响力就是用户,金科文化旨在将“会说话的汤姆猫家族”打造成最顶级的IP,并让其长久生存。

近年来,金科文化积极致力于IP版权合作,先后与阿里巴巴、浙江少儿频道、腾讯企鹅童话、网易《我的世界》、麦当劳、浦发银行、杭州地铁、新华书店、卓牧乳业、来电科技、小鹿叮叮等开展深入的IP授权合作,在IP品牌运营等方面持续提升竞争力,成就了知名IP强强联手的业内多个经典案例。

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除此之外,金科文化还开发与汤姆猫IP相结合的线下儿童寓教于乐、亲子互动的中小型汤姆猫室内亲子乐园。目前,已经有两家汤姆猫亲子乐园落地并开业,成为金科文化IP线下粉丝运营的有效载体和有力抓手,持续提高IP的价值影响力。

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金科文化一方面依靠主营游戏业务带来了收入持续高增长,同时亦借助自有IP的泛娱乐产品形成新的业绩增长点扩展自身边界,形成护城河,为后续的发展打下了夯实的地基。随着金科文化对“会说话的汤姆猫家族”IP布局运营的深化,打造“百年IP”的同时,其变现能力的持续增强也将助力金科文化打开新的想象空间。


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